项目名称：清涧苹果包装设计（中）

创意支持：策略总监、插画师、设计师，文案

原创设计：西安前道品牌策划有限公司

项目背景： 本项目立足清涧北纬37°黄金苹果优生区资源优势与塬上清涧区域公共品牌基础，针对当地苹果旧包装视觉杂乱、地域辨识度不足、礼品属性薄弱、产品溢价空间有限等痛点，设计出不同规格标准化礼盒包装，统一视觉形象、突出产地卖点与鲜果品质，搭配实用结构与精细印刷工艺，适配商超零售、节日礼赠、政企集采、电商外销等多渠道场景，通过包装品牌化升级提升清涧山地苹果市场竞争力与附加价值，进一步拓宽销路、带动果农增收，赋能清涧特色农产产业化发展与县域乡村振兴建设。

设计理念： 整体选用正红为主色调，一是契合苹果本身鲜红果体的视觉特征，直观传递果品新鲜红润的品相；二是红色自带喜庆、丰收、红火属性，适配节日送礼、政企慰问、商务伴手礼等多场景需求，同时呼应陕北清涧黄土高原质朴热烈的地域气质，第一眼建立高端礼盒印象。

正面采用写实手绘苹果树、鲜果、苹果花、老枝干画面，还原清涧山地苹果生长原生环境，枝叶饱满、果实通透，直观展现果肉饱满、果面光洁的优质外观；苹果花元素融入清涧本土风物，体现果树从开花到结果完整生长周期，突出自然原生态种植，强调果品天然品质。

画面苹果主体、主标题文字做UV上光处理，局部高亮凸起，触感立体，画面层次更强；品名文字采用击凸工艺，摸上去凹凸有致，大幅提升礼盒精致度与高端质感，区别普通彩印纸箱，适配高端礼品定位。