项目名称：塬上清涧散养红枣土鸡包装设计

创意支持：策略总监、插画师、设计师，文案

原创设计：西安前道品牌策划有限公司

项目背景：清涧县地处黄土高原腹地，是远近闻名的中国红枣之乡，万亩红枣林遍布黄土峁梁，得天独厚的山地沟壑地貌，造就了天然的散养环境。依托当地红枣产业资源，农户采用林下生态养殖模式，土鸡穿梭在红枣树林间，以落地红枣、杂草、虫蚁为天然食料，形成“红枣种植+土鸡散养”的循环种养产业链，既消耗林间落枣减少浪费，又让土鸡肉质紧实鲜香，形成清涧独有的红枣土鸡特色农产品。

设计理念：1. 核心视觉元素：复刻清涧本土地貌，强化产地辨识度

• 红枣林：画面左侧大面积绘制挂满果实的红枣树，直观点明“红枣土鸡”名字由来，还原土鸡林下啄食红枣的生长环境，传递生态喂养的天然属性。

• 黄土梯田、陕北窑洞、古塔：背景融入清涧标志性黄土层叠梯田、陕北特色窑洞民居、当地古塔地标，完整勾勒黄土高原的地域风貌，一眼区分普通土鸡礼盒，牢牢绑定清涧原产地标签。

2. 色彩逻辑：喜庆红+大地黄，适配礼品场景

礼盒底色选用正红色，契合节日送礼、商务馈赠的喜庆氛围，辨识度高，货架陈列视觉冲击力强；画面搭配黄土暖黄色、红枣朱红、绿植深绿，还原陕北大地的原生色调，质朴又高级，平衡礼品的仪式感与农产品的乡土原生态感。

3. 设计核心宗旨

不止是外包装，更是清涧地域文化的微型载体。用插画讲故事，让消费者拆开礼盒前，就能读懂黄土高原、红枣之乡、生态散养三大核心优势，既推广清涧特色种养产业，也让“源上清涧”品牌，扎根陕北地域特色，走出黄土高原。