项目名称：塬上清涧红枣鸡蛋包装设计

创意支持：策略总监、插画师、设计师，文案

原创设计：西安前道品牌策划有限公司

项目背景：塬上清涧品牌立足清涧本土乡村振兴赛道，整合红枣种植、生态散养两大本土资源，打造差异化特色鸡蛋单品，跳出普通土鸡蛋同质化竞争，依托红枣地域标签建立产品独特记忆点。农户长期以红枣碎、红枣副产品作为天然饲粮喂养蛋鸡，产出的鸡蛋口感绵密、蛋黄香浓，富含红枣天然营养，形成独有的红枣鸡蛋特色农产。清涧红枣鸡蛋兼具杂粮蛋的健康属性与红枣地域文化属性，适配走亲访友、企业福利、特产伴手礼多元送礼场景，亟需一套贴合本土风光、突出红枣喂养核心卖点、兼具乡土治愈感与礼品精致度的专属包装，打通线下商超、文旅特产店、线上助农渠道。

设计理念：整体围绕清涧黄土塬梯田、红枣树、散养土鸡三大本土核心元素，采用国风治愈手绘插画，还原清涧原生态种养场景，直观讲清“红枣喂养鸡蛋”的产品核心逻辑，一眼区分普通鸡蛋礼盒。

饱满红枣树、散养土鸡、满筐鲜蛋形成完整故事链，直观传递“土鸡采食红枣长大”的养殖模式，可视化诠释slogan“鸡蛋新主张·红枣来喂养”，降低消费者理解成本；小鸡、青草、散落红枣细节增添自然生机，体现原生态散养。

主色选用暖黄、暖橙两大版本，黄土暖调贴合黄土高原地域气质，黄色明亮喜庆适配礼品属性，温暖柔和的色调传递天然、健康、温润的产品质感；绿、红作为辅助色，以枣红、梯田草绿还原田间自然色彩，画面层次鲜活，老少受众接受度高。

礼盒采用天地盖硬质礼盒+定制泡沫内托，30枚规整卡位，缓冲防护鸡蛋，解决生鲜易碎问题；盒身大面积插画便于线下门店陈列吸睛，信息层级简单易懂，老人、游客均可快速读懂产品特色，兼顾视觉美学、运输实用性与市场传播性。