项目名称：咸阳农投精选蔬菜礼盒包装设计

创意支持：策略总监、插画师、设计师，文案

原创设计：西安前道品牌策划有限公司 

项目背景：咸阳农投旗下“陕咸农”品牌，依托关中平原优质农业资源，打造产地直供的放心蔬菜礼盒。针对市场高端生鲜礼盒同质化、品牌识别弱的痛点，以国企公信力为背书，打造适配企业福利、节日礼赠场景的标准化产品，打破传统蔬菜包装的刻板印象，实现品牌形象与产品溢价的双重提升。                                  

设计理念：本包装以“天然、新鲜、可靠”为核心设计主线，结合咸阳农投的国企属性与农产品属性，打造兼具亲和力与公信力的视觉体系，传递“从田间直供餐桌，保留蔬菜本味”的产品核心优势。

主色调选用清新的草木绿，呼应蔬菜的天然生长属性，传递新鲜、健康、无公害的产品印象；底部的绿白棋盘格元素，复刻田园田埂的意象，强化农产品的地域属性与烟火气，整体色调清爽干净，适配节日、商务等多元场景。

礼盒表面采用西兰花、胡萝卜、番茄等蔬菜的线稿图案，以素描质感还原食材本貌，既直观传递“精选蔬菜”的产品属性，又通过手绘的质朴感，传递“产地直采、自然生长”的品牌理念；中心的徽章式主视觉，搭配“陕咸农”品牌标识与“精选新鲜蔬菜”字样，模拟品质认证的设计语言，强化国企品牌的可靠感与品质背书。