项目名称：塬上清涧白绒跑山羊包装设计

创意支持：策略总监、插画师、设计师，文案

原创设计：西安前道品牌策划有限公司

项目背景：清涧地处陕北黄河黄土塬区，白绒跑山羊是当地百年特色畜牧品种，山地散养、低脂高蛋白、肉质无膻，是县域乡村振兴重点农产。依托“塬上清涧”区域公共品牌，为打通文旅伴手礼、商务礼品、商超电商渠道，打造这套标准化高端羊肉礼盒包装，解决原有包装地域特色弱、卖点不突出、礼品感不足的问题。

设计理念：这款包装的整体设计以陕北黄土高原生态风貌、清涧本土文化、山羊产品核心卖点三重维度构建视觉，兼顾地域记忆、生态质感、礼品高级感，传递“自然散养、地道清涧、健康好羊”的产品内核。

主画面手绘黄土高原层层梯田、连绵青山、黄河流域丘陵地貌，融入清涧标志性古塔、原生乔木，还原当地跑山羊天然放养环境；大小群羊错落分布，前景主体白绒山羊突出产品主体，小羊群自由奔走吃草，直观诠释“跑山羊”常年山地散养、自由觅食的养殖模式，直观区别圈养肉羊，可视化传递生态养殖优势。

“塬上清涧”县域公共品牌LOGO，锚定产地背书；主标题清涧白绒跑山羊醒目突出，副标题“陕北黄河畔跑山羊”补充地域标签；清晰标注净含量2.5千克，信息直观，适配商超、电商识别需求。画面底部设置三大圆形标识：低脂肪、高蛋白、无膻味，把产品肉质核心优势图形化呈现，直观传递清涧跑山羊的食用价值，强化健康生鲜定位，精准击中高端肉食、家庭食补送礼人群需求。

手提礼盒结构，增设便携提手，满足送礼手提需求；盒盖、侧面延续统一梯田牧羊插画，线下货架陈列辨识度极强；全套视觉统一，多盒组合摆放画面完整协调，线上详情图、线下堆头展示都具备视觉冲击力，完整塑造“塬上清涧”白绒跑山羊专属产品形象。